נעים מאוד, אורי ששון, במאי ויוצר תוכן. בשנת 2006 עליתי ליוטיוב עם סדרה ויראלית על רועה עיזים יווני, בהשתתפות השחקן מנשה נוי. הסדרה הופקה בתקציב של 12,000 שקלים שהניבו כמאה דקות שידור של פרקים קצרים עד 2 דקות כל פרק, ביוטיוב. לאחר כחצי שנה של שידורים בהצלחה מרובה, הסדרה נמכרה לערוץ הלוויין יס בעלות של 4.5 מיליון שקלים. המשימה הושלמה. לאורך כל תהליך ההפקה והשיווק של הסרטונים פעלתי על פי מפת דרכים ואת המפה הזאת אני רוצה לחלוק אתכם.

טעות ראשונה – הגדרת מטרה. ברוב המקרים בעלי עסקים שוכחים להגדיר מטרה. הם פשוט קוראים לסרטון, סרטון תדמית ורוצים משהו שיתאר את העסק שלהם. זו בהחלט לא המטרה. איזה ערכים אתם מעוניינים להבליט בסרטון ומה אתם מצפים ממנו? מהי מטרת הסרטון? לשכנע לקוחות? להוביל לקוחות לאתר? למכור מוצרים? לחשוף את האנשים מאחורי הפעילות בעסק?

טעות שניה – לא מתמקדים בקהל היעד. אלפי עסקים מפיקים סרטונים שלא מתמקדים בקהל היעד שלהם. מי קהל היעד שלכם? נשים? גברים? צעירים? אמהות? הגיל השלישי? ככל שתתמקדו באופן מובהק בקהל היעד שלכם תוכלו להתאים את הפלטפורמה שתסייע לכם בשיווק העסק.

טעות שלישית – שאיפה לשלמות. הפקת סרטון מושלם היא ערך חשוב, אבל מה שחשוב יותר הוא לעמוד ביעדי תקציב. אם תשאפו לשלמות ותצלמו סרטון תדמית עם עדשות פריים וצוות הפקה גדול, סביר להניח שהגולש באינטרנט לא יבחין בערכי ההפקה היקרים. לעומת זאת, הוא כן ישים לב לסגנון ישיר ונמרץ שמדבר בדיוק אליו בגובה העיניים.

טעות רביעית – האורך כן קובע. כשאתם מפיקים סרטון תדמית או סרטון שיווק או סרטון עדויות, שימו לב לאורך הסרטון. אין נוסחא קבועה. אבל יש חשיבות לפלטפורמה שהסרטון ישודר. אינסטגרם עד דקה. טיק טוק עד דקה. פייסבוק עד שלוש דקות. סטורי מוגבל לדקה. ביוטיוב אפשר לעלות סרטונים בטווחי זמן ארוכים. אבל שימו לב למדד הנטישה. ככל שהסרטון ארוך יותר, יש סיכוי שהצופים ינטשו אותו.

טעות חמישית – התעלמות מתסריט. האם הייתם ניגשים לבניית בית ללא תכנית אדריכלית? תסריט הוא התכנית האדריכלית של כל סרט. כדי להפיק את המקסימום מהסרטון חשוב להתחיל בתסריט. אין קיצורי דרך בעניין הזה. תנו לתסריטאי מקצועי לכתוב עבורכם את התסריט.

טעות שישית – לא מקדמים את הסרטון. רוב העסקים יוצאים מנקודת הנחה שלא צריך לקדם סרטון באמצעות קידום ממומן. אפשר פשוט להעלות אותו לאינטרנט והגולשים כבר ימצאו אותו. זו טעות נפוצה שעולה ביוקר לאלפי עסקים שהסרטונים שהם הפיקו לא זכו אפילו לא בצפיה אחת.

טעות שביעית – אין הנעה לפעולה. וזה מחזיר אותנו לטעות הראשונה. אם אין מטרה, אז אין הנעה לפעולה. בסוף הסרטון חייבים להגיע להנעה לפעולה. מה אתם רוצים שהצופים יעשו? יתקשרו אליכם? יגיעו לאתר? יקנו את המוצר שמופיע בסרטון? יבררו פרטים על השירות שאתם מציעים? זה חייב להיות חלק מהסרטון.

מפת הדרכים שמופיעה כאן היא בהחלט כלי עזר שיכול לסייע לכם להיכנס להליך ההפקה ולהצליח להפיק סרטון תדמית, בלי טעויות. אם יש לכם שאלה, צרו קשר ונשמח לעזור. מצורף לדף סרטון עדויות שהופק עבור חברת מתקתקות – שירות מזכירה אישית לליווי עסקים וחברות.

הפוסט הפקת סרטון שבע טעויות קריטיות שעסקים עושים בהפקת סרטונים הופיע ראשון בVideo Push

מטרות ויעדים בשיווק המותג באינטרנט. מהי המטרה השיווקית שאתם שואפים אליה? מה תרצו להשיג באמצעות הפקת סרטונים? מיתוג, חשיפה, הנעה לפעולה, שינוי בעמדות הצרכן, איתור קהל יעד חדש, התנסות במוצר מסויים, טרפיק לאתר. טרפיק לנקודות מכירה, קידום קמפיין מסויים. מיקוד במטרות יאפשר לכם לתכנן את מפת הדרכים המומלצת לשיווק בעזרת סרטונים.

איתור והקמת מוקדי שיחה. אם המותג שלך מחובר לקהל יעד של אמהות. היכן תפגשו את קהל היעד? בפייסבוק? בקבוצות יעודיות בפייסבוק? באתר יוטיוב? באמצעות כלי ניטור, בבלוגים יעודיים, בפורומים, בכתבות תוכן יזומות באתרים הגדולים, באיזה אמצעים תנקטו כדי להשתלב בשיחה באופן טבעי? סרטוני כתבות בנושאים רלוונטיים יניבו מעורבות גבוהה.

פעילות בפלטפורמות עצמאיות. לזה אנחנו קוראים החלק הטוב שבמנה. אם תשקיעו מאמץ באיתור מקדמי שיחה, משפיענים, בלוגרים, באזרים במדיה החברתית ותפעלו בתוך הפלטפורמות העצמאיות שלהם תגלו עולם חדש שיסייע לכם להחדיר מסר באמצעות סרטון בדרך חכמה.

מהירות התגובה של המותג במדיה החברתית. ניהול המותג במדיה החברתית מחייב מהירות תגובה בפיתוח תוכן. זהו בדרך כלל הכשל הראשון של המותג במדיה החברתית. לרשתות החברתיות דינמיקה מרתקת המחייבת מעקב צמוד אחר העידכונים על בסיס קבוע. כל שעת פעילות יוצרת דינמיקה שונה, אם לא תעקבו באופן רציף תהפכו ללא רלוונטיים.

תקציב השיווק. נקודת התורפה של כל מהלך ברשת. האם אתם יודעים לתכנן את התקציב בהתחשב בכל המטרות והיעדים? האם חישבתם הוצאות קבועות והוצאות מדיה? האם גייסתם את כוח האדם הנחוץ? האם מערך השיווק שלכם מסוגל להוציא לפועל מהלכים משולבים במספר פלטפורמות? האם יש לכם תקציב לקניית מדיה? תכננו מראש את המהלכים בהתאם.

אסטרטגיית ניהול משברים באינטרנט. האם אתם ערוכים לתרחישים שיחייבו אתכם לנהל משבר? מי הדובר שינהל את המערכה? האם קבעתם דרגות משבר? במקרה של ניהול משבר יש חשיבות עליונה לכלי הדוברות שתפעילו ברשת. האם המנכ"ל ערוך לקחת פיקוד ולהציג את העמדה שתסייע למותג להיחלץ מהמשבר? באיזה כלי תוכן תגיבו? סרטון תגובה הוא הדרך האפקטיבית ביותר לנהל את המשבר.

תוצאות וניתוח החזר השקעה. שיווק בעזרת סרטונים באינטרנט וניהול הפעילות השיווקית במדיה החברתית כרוך ביכולת שלכם לספוג תיסכול. לפעמים, חלק מן המהלכים יתבררו כמהלכים שגויים. במדד הציפיות, לא כל מה שתכתיבו, אכן יצליח לעמוד ביעדים. חשוב מאוד לנהל מדד ציפיות. לשיחת ייעוץ ללא עלות, צרו קשר באתר וידאו פוש.

nbsp;

הפוסט שיווק באינטרנט בעזרת סרטונים אפקטיביים הופיע ראשון בVideo Push